Mer enn et merke
En logo er det korteste svaret på hvem dere er. Den står på tilbudet før noen har lest det, på arbeidsbilen før noen har ringt, og i søkeresultatet før noen har valgt. God logodesign handler derfor ikke om hva som er fint, men om hva som gjør jobben: å bli kjent igjen, overalt, år etter år.
Gjenkjennelsen er verdien. Den som har sett logoen på et byggegjerde i nabolaget, velger tryggere når det samme merket dukker opp i søket. Derfor behandler vi logoen som et arbeidsverktøy, ikke som pynt.
Hva en god logo krever
Enkel nok til å kjennes igjen
Logoen leses på et halvt sekund, fra andre siden av veien eller som et lite ikon på en mobilskjerm. Detaljer som må studeres, forsvinner først. Det enkle er ikke det lettvinte: det er det som overlever forminskning, dårlig trykk og travle blikk.
Fungerer på alt dere eier
Samme logo skal stå på nettsiden, arbeidsbilen, arbeidstøyet og tilbudsdokumentet. Derfor tegnes den i flere oppsett: liggende, stående og som rent symbol, så den aldri må klemmes inn på en flate den ikke passer til.
Tåler én farge
Før eller siden skal logoen broderes på en jakke, graveres i et skilt eller printes i sort-hvitt. En logo som bare virker i fulle farger mot hvit bakgrunn, er en halv logo.
Bygget på posisjonering
Form og farge skal peke samme vei som forretningen: mot det dere skal være kjent for, og de kundene som skal kjenne dere igjen. Derfor starter vi med posisjoneringen, ikke med skissene.
Laget for å vare
Trender eldes fort, og en logo skal stå i ti år eller mer. Vi tegner mot det som holder seg, så dere slipper å bytte profil hver gang moten snur.
Slik jobber vi med logodesign
Vi begynner med spørsmål, ikke skisser. Hvem er kundene, hva gjør konkurrentene, og hva skal dere være kjent for? Svarene setter retningen for formspråk, farger og typografi, og gjør at valgene underveis kan begrunnes i noe mer enn smak.
Så tegner vi. Dere får noen få gjennomarbeidede retninger å ta stilling til, ikke tjue varianter av det samme. Og vi viser logoen slik den vil se ut på bilen, tøyet og nettsiden, for det er der den skal vinne. Ikke i en presentasjon.
Til slutt får dere alt som trengs for å bruke logoen selv: hver variant i riktige formater for trykk, brodering, skilt og skjerm, med fargekoder og noen enkle regler for bruk. Filene er deres. Neste gang trykkeriet spør etter vektorfiler, har dere dem.
En logo står sjelden helt alene. Farger, typografi og tone hører hjemme i envisuell identitet, og dit er veien kort når logoen først sitter.
Har dere en logo fra før?
En logo må ikke tegnes på nytt for å bli god igjen. Mange logoer bærer på ekte gjenkjennelse bygget opp over år, og den er det sløsing å kaste. Problemet er som regel at logoen er laget for en annen tid: for trykk og ikke skjerm, med for mange detaljer, eller i en stil som daterer bedriften.
Da moderniserer vi den i stedet. Vi beholder det folk kjenner igjen og rydder i resten: strammere former, farger som fungerer digitalt, og varianter som gjør at den endelig kan brukes overalt. Kundene deres skal tenke at dere har blitt ryddigere, ikke lure på om dere har blitt noen andre.
Hva koster en logo?
Det ærlige svaret er at det kommer an på jobben. En logo til en nystartet bedrift er en annen oppgave enn en full identitet for et etablert selskap, og en modernisering er som regel mindre arbeid enn å starte fra null.
Det vi kan love, er hva prisen dekker: en logo tegnet for deres marked, testet på flatene dere faktisk bruker, og levert slik at dere aldri trenger å be oss om en fil. Fortell oss hva dere trenger, så får dere en konkret pris før vi begynner.
Logoer vi har laget
Krav er lette å skrive opp. Her er to logoer som står i felt i dag:
Hvaler Høytrykk
Logoen øverst på denne siden. To H-er flettet i hverandre, i hvitt og en varm oransje som leser godt mot både anlegg og terreng. Den står på servicebilen, arbeidsjakkene og nettsiden, og kjennes igjen på avstand i hele Østfold.
Sandvoll Rør
En rørleggerbedrift i Asker som ikke hadde logo eller profilmateriell i det hele tatt. Vi tegnet SR-symbolet med bølgen i bunnen, og leverte profilen klar til bruk: visittkort, arbeidstøy og nettside med samme uttrykk fra første dag.
