Når profilen sklir ut
Det starter sjelden med en beslutning. Noen trenger en presentasjon i en fart og henter logoen fra nettsiden. En annen finner en blåfarge som ligner nok. Trykkeriet ber om en fil ingen finner, og får den nest beste.
Et år senere har bedriften tre logoer, fire blåtoner og et materiell som ser ut som det kommer fra ulike selskaper. Ingen har gjort noe galt. De har manglet et sted å slå opp.
Hva er en brandguide?
En brandguide er reglene for hvordan profilen skal brukes: hvilke logoer som finnes, hvilke farger som gjelder, hvilke skrifter som skal brukes, og hvordan dere snakker. Den kalles også designmanual, profilmanual eller merkevaremanual. Navnet betyr lite, jobben er den samme.
Den er et oppslagsverk for den som skal lage noe i morgen tidlig, ofte under tidspress, og som ikke skal måtte gjette. Ikke en presentasjon av hvor fin profilen ble.
Hva står i en brandguide?
Omfanget følger hvor mye dere lager, men noen deler går igjen:
Logoen og variantene
Hvilke oppsett som finnes, hvilket som brukes når, og hvor mye luft logoen skal ha rundt seg. Her hører også de tydelige neiene hjemme: ikke strekk den, ikke bytt farge på den, ikke legg den på en urolig bakgrunn. Har dere ingen logo ennå, starter jobben med logodesign.
Fargene med koder
Hver farge oppgitt for skjerm, trykk og folie, slik at nettsiden og trykkeriet lander på samme farge. Vi sier samtidig hvilke farger som bærer uttrykket og hvilke som bare skal krydre det. Uten den rangeringen ender aksentfargen før eller siden som bakgrunn på en hel side.
Typografien
Hvilke skrifter dere bruker, i hvilke vekter, og hvordan overskrift, brødtekst og småtekst forholder seg til hverandre. Med et alternativ for Word og Google Docs, der hovedskriften sjelden er installert. Uten det valget tar folk sitt eget.
Bildebruken
Hva slags bilder som hører til profilen, og hva som ikke gjør det. Dette er punktet flest hopper over, og det er ofte det som avgjør om materiellet ser ut som samme bedrift. To like plakater med helt ulike bilder oppfattes som to avsendere.
Tone og språk
Hvordan dere skriver: hva dere kaller tjenestene, hvor formelle dere er, og hva dere aldri sier. En profil henger like mye sammen i ord som i farger.
Vi viser reglene med eksempler på riktig og feil bruk side om side. Ett godt eksempel sparer ti avsnitt regeltekst.
Slik jobber vi med brandguide
Vi skriver guiden for dem som skal bruke den. Det betyr korte regler, tydelige eksempler og filer som ligger klare i riktige formater, ikke tretti sider teori om merkevarebygging.
Formatet velger vi etter hvordan dere jobber. Noen trenger en PDF som kan sendes videre til et trykkeri eller en leverandør. Andre har mer nytte av en side på nett som alltid er oppdatert, med filene til nedlasting på samme sted.
Og vi holder den kort nok til at den blir lest. En guide ingen orker å åpne, er verdt like mye som ingen guide.
Når trenger dere en brandguide?
Så snart flere enn én person lager noe i deres navn. Er dere to som deler en mappe, klarer dere dere lenge uten. Men i det øyeblikket en nyansatt, en leverandør eller et byrå skal lage noe, begynner profilen å skli.
Skal dere bygge ny nettside, er timingen god. Da er valgene om farger, typografi og bildebruk uansett i spill, og de bør skrives ned mens de tas.
Hva koster en brandguide?
Det kommer an på hvor mye dere lager, og hvor mye som finnes fra før. En kort guide til en bedrift med én logo, to farger og én skrift er en annen jobb enn et regelverk for et selskap med flere merkenavn og mange som produserer materiell.
Har vi laget profilen, er guiden en kort jobb. Valgene er allerede tatt, og det som gjenstår er å skrive dem ned. Kommer dere med en profil andre har laget, bruker vi litt tid først på å finne ut hva som faktisk gjelder i dag. Fortell oss hva dere har, så får dere en pris før vi begynner.
Regler vi har skrevet ned
Her er to profiler der reglene ble en del av leveransen:
Knatvold Maskin
Fargene sto allerede parkert i innkjørselen. Vi hentet dem fra maskinparken og satte dem sammen til en palett med navn og kode på hver farge, klar til bruk på nettsiden, i tilbud og på det som skal merkes. Den som har sett maskinen på nabotomta, kjenner igjen siden med en gang.
Sandvoll Rør
En rørleggerbedrift i Asker uten logo eller profilmateriell i det hele tatt. Da profilen først ble tegnet, ble den laget for å tåle mange hender: logo i flere oppsett, faste farger og et uttrykk som gjelder like mye på arbeidstøyet som i tilbudsdokumentet.
